Des PME font de la contrainte écologique la clef de leur succès. Elles s'appellent Pocheco, Serge Ferrari, Malongo, Freitag, Ekyog, Camif.fr, Génération Plume...  Ces PME font l'analyse de la totalité du cycle de vie de leurs produits, revisitent la chaîne de valeur en chaerchant à minimiser les flux de matières de leur activité. Ce n'est plus un mode de gestion, une technique, mais un paradigme, une manière de voir le monde. Toutes sont attentives à l'engagement de leurs équipes, à leurs compétences. Souvent, l'écart des salaires est réduit. Toutes favorisent les circuits courts, l'emploi local... Comme ces entreprises sont soumises aux mêmes contraintes de marché que les autres, il serait temps d'informer davantage les consommateurs de ces pratiques.